마케팅 썸네일형 리스트형 MBA과제) 명화를 마케팅에 이용하기 Masterpiece as Marketing by MBA7.kr 손무영 우리나라에서는 이미 조금 오래된 이야기이긴 합니다만, 명화를 마케팅에 사용하는 전략은 많은 기업들이 사용하고 있습니다. 이번 과제 내용은, 명화를 사용하였을때 어떠한 효과와 문제점이 발생하는가에 대한 사례연구입니다. 내용이 너무 길고, 흥미롭지 않아서 국문으로 다시 번역하지는 않겠습니다. 자세한 파일을 첨부해 두었습니다. 도움이 되셨나요? 추천버튼 한번 꾹! 눌러주시면 글쓰는데 큰 힘이 됩니다. 로그인은 필요치 않아요 ^ㅁ^ MBA7.kr 더보기 역사로 되돌아보는 아이패드2 경쟁구도 따라잡기 iPad History by MBA7.kr 준돌이 최근들어 아이패드2에 대한 관심과 맞물려서 스티브잡스의 병세에 대한 이야기가 오가고 있습니다. 많은 관련 업체는 스티브잡스의 병세에 따라서 주가가 움직일 정도라고 합니다. 하지만 현재 스마트 디바이스의 양상은 이전에 수십년간 벌어진 전쟁과 비슷한 양상을 보이고 있습니다. 단순히 스티브잡스의 유무에 따라서 양상이 달라지는 것이 아닐 핵심키워드는 결국 소프트웨어의 양 뿐만 아니라 질에 따라서 좌우된다는 사실입니다. 우리나라에서 계속 놓치고 있는 소프트웨어 점령이 단지 눈에 보이는 하드웨어 보급율에 치우치는 현상을 짚어볼까 합니다. 역사 하나. 콘솔게임이라고 불리는 16Bit 게임기의 치열한 전쟁은 현재의 스마트폰의 모습과 매우 유사합니다. 닌텐도의 슈퍼패미컴.. 더보기 TELE2, 스웨덴 이동통신기업의 흥미로운 마케팅방법 TELE2는 스웨덴에서 가장 빠르게 성장한 이동통신 기업입니다. 그만큼 고객충성도나 관심도 남다른 편입니다. 그 비결은 무엇일까요? 오늘은 스웨덴의 이동통신기업 TELE2의 흥미로운 마케팅 방법을 소개해드리고자 합니다. TELE2는 그동안 많은 양의 CF를 제작하여 왔습니다. 그점은 전혀 색다를 것이 없어보입니다. 하지만 여기에서부터 TELE2의 차별화가 보이기 시작합니다. 첫째, TELE2는 스웨덴 기업입니다. 하지만 모든 CF는 영어로 제작되어 있습니다. 글쎄요.. 스웨덴에 이미 많은 외국인들이 거주하고 있기 때문에 그들을 배려하기 위한 것일까요? 둘째, 오른쪽 사진에 보이는 검은양 (프랭크)를 주인공으로 모든 CF가 유사한 내용입니다. TELE2는 지금까지 CF의 패턴을 단 한번도 바꾼적이 없습니다.. 더보기 2010 대한민국 100대 브랜드 중 1위를 차지한 브랜드는? Branding, Korean Best? by MBA7.kr Junghee:-) 브랜드스탁(www.brandstock.co.kr)이 2010년 1월부터 12월까지 총 22개 업종, 170여 개 품목의 대표브랜드 700여 개를 대상으로 평가한 BSTI (BrandStock Top Index)를 바탕으로 순위를 매겨 '2010 대한민국 100대 브랜드'를 선정했습니다. BSTI는 국내에서 유통되고 있는 국내외 브랜드에 대해 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 정기소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가모델로 1000점 만점입니다. 브랜드주가지수는 총 18만명에 달하는 회원들의 주식거래를 통해 형성된 주가를 평균해 산출되었으며 정기 소비자 조사는 인지, 호감, .. 더보기 MBA 수업내용 ) 마케팅 과목 요점정리노트 Marketing Summary by MBA7.kr Mooyoung 시 험준비를 위하여 수업시간에 사용한 내용을 모두 정리한 파일 입니다. 제가 직접 정리한 파일도 있기는 하지만 독일인 친구가 정리한 파일을 대신 올려드립니다. 제가 한 정리는 너무 간햑한데 반해 이 친구는 우리반에서도 정리를 꼼꼼하게 잘하기로 소문난 친구거든요. 마케팅 코스에서 사용된 논문들이 깔끔하게 정리되어 있으니, 참고하시면 많은 도움이 되시리라 생각됩니다. 도움이 되셨나요? 추천버튼 한번 꾹! 눌러주시면 글쓰는데 큰 힘이 됩니다. 로그인은 필요치 않아요 ^ㅁ^ MBA7.kr 더보기 MBA 과제 ) 명화를 이용한 마케팅 기법 Masterpiece as a Marketing Resource by MBA7 Linköping 명화가마케팅 전략에 어떻게 사용될까요? 명화는 기본적으로 여러가지 특성을 가지고 있습니다. 아름다움이란건 명화가 가진 특성들중에 하나일 뿐입니다. 기업들은 그러한 특성을 살리기 위하여 마케팅에 영화를 도입하고 제품디자인에도 명화를 활용합니다. 그러면 명화가 마케팅과 제품에 어떠한 영향을 미쳤을까요? 이번 과제연구는 그러한 내용을 담고 있습니다. 더보기 NO LOGO, 브랜드 파워의 비밀 NO LOGO by MBA7 Linköping NOLOGO라는 책은 NAOMI KLEIN이라는 저자가 수년간 기업들의 마케팅전략을 연구한 끝에 집필한 책으로 나이키를 비롯하여 코카콜라, 스타벅스등 세계적으로 유명한 브랜드기업들이 브랜드를 구축하기 위해 어떤 전략과 전술을 사용하는지 적나라하게 드러나 있습니다. NOLOGO에 의하면 나이키는 브랜드 노출을 극대화 하기 위해 가능성이 보이는 선수들에게 후원금을 지원하였다고 합니다. 재미있는 점은 나이키가 단순히 선수를 후원만 한 것이 아니라 해당 선수가 반드시 우승할 수 있도록 주변여건을 조작한 적이 많더라는 것이죠. 이러한 행위를 한 것은 나이키뿐만이 아닌데요. 코카콜라는 자금난에 시달리는 학교에 후원금을 제공하고 구석구석에 코카콜라 광고판을 부착하는 한편.. 더보기 마케팅 부서가 기업에 미치는 영향 : Understanding Marketing Department’s Influence within the Firm Marketing Depart's Influence in the Firm by MBA7 Linköping 기업내에서 마케팅 부서의 역할은 무엇일까요? 마케팅만을 지속적으로 연구하고 있는 미국 마케팅연합 AMA (American Marketing Association) 측에서는 기업내에서 마케팅 부서의 역할이 변하고 있다고 주장하는 논문을 제시하였습니다. 주요내용을 요약하자면 다음과 같습니다. 과거에는 마케팅부서가 그저 "광고쟁이" 정도로 여겨졌으나 기업의 영역이 넓어지기 시작하면서 마케팅부서의 역할이 기업 전반적으로 확대되었다. 따라서, 지금 시대에 와서는 마케팅부서의 직원들을 "마케팅부서"라고 지칭하여 따로 떼어두는 것이 의미가 없게 되었다. 오히려 "제품개발" 에서부터 "사후관리"까지에 포함된 모든 .. 더보기 엘빈 코틀러 인터뷰 마케팅 3.0 "영원한 위기의 시대…기업이 사는 법은" Marketing 3.0 Crisis by MBA7 Linköping 조선일보에서 스크랩하여온 기사물입니다. 기사원문 : http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/06/26/2009062601114.html 마케팅 3.0 "영원한 위기의 시대…기업이 사는 법은" '마케팅의 아버지' 코틀러가 던진 8가지 화두 대격동의 시대, 소비자의 영혼에 호소하라거장(巨匠)의 눈은 세계 경제에 드리운 불황(不況)의 장막, 그 이면(裏面)을 꿰뚫어 보고 있었다. "불황 (recession)은 언젠가 회복되기 마련이지요. 경기(景氣)는 사이클(cycle)이니까요. 타이밍이 문제이긴 하지만…." ' 마케팅의 아버지'라 불리는 필립 코틀러(Philip Kotler·78) 노스웨스턴대 .. 더보기 미래의 마케팅 기법 Marketing - What is Next? by MBA7 Linköping 미래의 마케팅 기법 ? 마케팅에 관하여 공부를 하던 중 ... 현재 경영학과에서 공부하고 있는 마케팅은 약 20년전에 AMA(American Marketing Asociation)에서 정의한 것으로 4P를 기반으로 하여 구성되어 있습니다. 그런데 그 AMA측에서 지난 2008년경에 마케팅에 대한 정의를 바꾸었다고 합니다. 새로이 구성된 마케팅의 정의는 다음과 같습니다. "Marketing is a process" 다시말해, 마케팅은 마케팅부서에서 담당하거나 따로 독립된 과목이 아니라 전사적으로 처리되어야 할 프로세스이다. 라는 것입니다. 이것은 마케팅을 광고라고 생각하여 온 기존의 시각에서 제품기획 -> 생산(품질관리) -> .. 더보기 MBA 수업자료 ) 마케팅 (ACM) 코스 PPT 모음 Advanced Consumer Marketing by MBA7 Linköping MBA 수업의 네번째 코스인 마케팅 (Advanced Consumer Marketing) 과목에서 교수들이 강의에 사용하였던 PPT 자료집 입니다. 이번과목의 주요 내용은 "갈수록 진화하는 고객을 상대하기 위한' 마케팅 기법입니다. 고객들이 갈수록 똑똑해져서 이젠 대충 적절하게 포장하는 마케팅이 더이상 먹히지 않게 되었다는 내용으로 수업을 시작합니다. 열어보시기 수월하시도록, pdf 파일로 엮었습니다. 더보기 이전 1 다음
