NOLOGO 썸네일형 리스트형 NO LOGO, 브랜드 파워의 비밀 NO LOGO by MBA7 Linköping NOLOGO라는 책은 NAOMI KLEIN이라는 저자가 수년간 기업들의 마케팅전략을 연구한 끝에 집필한 책으로 나이키를 비롯하여 코카콜라, 스타벅스등 세계적으로 유명한 브랜드기업들이 브랜드를 구축하기 위해 어떤 전략과 전술을 사용하는지 적나라하게 드러나 있습니다. NOLOGO에 의하면 나이키는 브랜드 노출을 극대화 하기 위해 가능성이 보이는 선수들에게 후원금을 지원하였다고 합니다. 재미있는 점은 나이키가 단순히 선수를 후원만 한 것이 아니라 해당 선수가 반드시 우승할 수 있도록 주변여건을 조작한 적이 많더라는 것이죠. 이러한 행위를 한 것은 나이키뿐만이 아닌데요. 코카콜라는 자금난에 시달리는 학교에 후원금을 제공하고 구석구석에 코카콜라 광고판을 부착하는 한편.. 더보기 이전 1 다음