스타벅스 썸네일형 리스트형 스타벅스 로고의 변신: 위기인가 기회인가? (하버드 비즈니스 리뷰) Starbucks in new Logo by MBA7.kr Mooyoung 최근에 스타벅스가 로고를 새롭게 바꾸고 커피외의 다른 사업에 주력하겠다고 발표하였습니다. 참고자료 : http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2011/01/07/2011010700139.html 심지어는 음식과 술도 팔겠다고 하는데요. 과연 성공할 수 있을까요? 그런데 이 변화에 대하여 말이 많습니다. 조선일보가 보도한 바를 그대로 옮겨보자면, 스타벅스가 로고에서 '커피'를 지운 데 대한 반응은 다양하다. 일부 열혈 팬들은 홈페이지에 "돌대가리 마케터가 누구냐"는 등의 비난성 글을 수백 건 남겼다. 반면 브랜드 마케팅 전문가들은 "애플이나 나이키 수준에 올라섰다는 자신감의 표현"이라거나 "제품 .. 더보기 MBA 과제 ) 퍼플카우 이론으로 풀어본 스타벅스의 위기 VS 맥도날드의 성공 Starbucks in crisis by MBA7 Linköping 과제내용 : 이번 코스에서 배운 내용을 기반으로 하여 자유롭게 주제를 선정하여 논문을 작성하시오 Step 1 : Introduction 이번 과목에서 배운 내용의 핵심은 "균형" 입니다.사업을 진행하는 방식은 리더마다 다르고, 또한 기업마다 추구하는 비전이나 목표 또한 다르기 때문에 같은 사업을 하면서도 언제나 다른 결과물이 나오게 마련입니다. 경영학의 마버지라고 불리우는 March교수는 리더가 사업체를 이끌어가는 과정에서의 "새로운 것의 개발과 기존의 것을 착취하는 것에 대한 균형" (interplay between exploitation and exploration) 을 강조하였으며, 그중, exploration(개발)은 기업체의 미.. 더보기 이전 1 다음
