브랜드 썸네일형 리스트형 브랜드충성도가 만들어낸 부작용 When Brand Loyalty Goes Too Far by MBA7.kr Mooyoung 기업들은 자사의 제품이 가진 브랜드의 가치를 강화하기 위해서 브랜드 충성도를 구축하곤 합니다. 이것을 위해서 기업들은 때로는 품질을 강화하기도 하고 또는 고객서비스에도 신경을 많이 쓰곤 합니다. 하지만 브랜드충성도가 너무 지나치게 되면 어떻게 될까요? S전자 임직원들은 길거리에서 L사 TV만 보아도 언짢은 표정이 역력합니다. A항공 임직원은 절대로 K항공 비행기를 타지 않는다고 합니다. 심지어 언젠가 외국에서 비즈니스 세미나가 있어 우리나라 정부에서 CEO들을 K항공편으로 수송(?)하려 하자 A항공 CEO는 A항공에서 준비한 비행기를 이용하여 혼자 따로 이동하였다는 일화도 들려온 적이 있습니다. 미국에서도 비슷한.. 더보기 2010 대한민국 100대 브랜드 중 1위를 차지한 브랜드는? Branding, Korean Best? by MBA7.kr Junghee:-) 브랜드스탁(www.brandstock.co.kr)이 2010년 1월부터 12월까지 총 22개 업종, 170여 개 품목의 대표브랜드 700여 개를 대상으로 평가한 BSTI (BrandStock Top Index)를 바탕으로 순위를 매겨 '2010 대한민국 100대 브랜드'를 선정했습니다. BSTI는 국내에서 유통되고 있는 국내외 브랜드에 대해 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 정기소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가모델로 1000점 만점입니다. 브랜드주가지수는 총 18만명에 달하는 회원들의 주식거래를 통해 형성된 주가를 평균해 산출되었으며 정기 소비자 조사는 인지, 호감, .. 더보기 NO LOGO, 브랜드 파워의 비밀 NO LOGO by MBA7 Linköping NOLOGO라는 책은 NAOMI KLEIN이라는 저자가 수년간 기업들의 마케팅전략을 연구한 끝에 집필한 책으로 나이키를 비롯하여 코카콜라, 스타벅스등 세계적으로 유명한 브랜드기업들이 브랜드를 구축하기 위해 어떤 전략과 전술을 사용하는지 적나라하게 드러나 있습니다. NOLOGO에 의하면 나이키는 브랜드 노출을 극대화 하기 위해 가능성이 보이는 선수들에게 후원금을 지원하였다고 합니다. 재미있는 점은 나이키가 단순히 선수를 후원만 한 것이 아니라 해당 선수가 반드시 우승할 수 있도록 주변여건을 조작한 적이 많더라는 것이죠. 이러한 행위를 한 것은 나이키뿐만이 아닌데요. 코카콜라는 자금난에 시달리는 학교에 후원금을 제공하고 구석구석에 코카콜라 광고판을 부착하는 한편.. 더보기 이전 1 다음
